Texten online – Struktur, Stil, Sichtbarkeit

Lernen Sie Texte schreiben, die ankommen – für Web, Social Media und Newsletter, von SEO-optimierten Überschriften bis zu KI-gestütztem Content. Praxisnah, in zwei Tagen.

14. / 15. September 2026 (Präsenz)

13. / 14. Oktober 2026 (Online)

10. / 11. Dezember 2026 (Präsenz), alle Kurse jeweils 9 – 17 Uhr

Kosten: 560 Euro

Ein Seminar der BJS Berliner Journalistenschule – Kommunikation GmbH.
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Texte sind nach wie vor das Herzstück digitaler Kommunikation. Doch wie schreibt man für verschiedene Kanäle? Wie erreiche ich meine Zielgruppe online? Und wie verbinde ich guten Stil mit Anforderungen wie SEO, Barrierefreiheit und unterschiedlichen Tonalitäten?

Dieses zweitägige Seminar vermittelt praxisnah, wie Sie Texte für das Netz schreiben – verständlich, strukturiert und zielgruppengerecht. Sie lernen, wie Sie Überschriften formulieren, die neugierig machen, wie Sie für Suchmaschinen optimieren und wie KI-Tools Sie bei der redaktionellen Arbeit unterstützen können.

Grundlagen des digitalen Textens

• Wie lesen Menschen online? Scanbarkeit und Mobile First
• Textformen im Netz: Website, Blog, Social Media, Newsletter
• Verständlich und strukturiert schreiben

Überschriften und Teaser

• Aufmerksamkeit erzeugen und informieren
• SEO-gerecht formulieren
• Verschiedene Überschriften-Typen kennenlernen

SEO- und GEO-Grundlagen

• Keywords recherchieren und sinnvoll einsetzen
• Meta-Descriptions schreiben
• Relevanten Content für Suchmaschinen und KI-Bots erstellen

Tonalität und Zielgruppen

• Für unterschiedliche Kanäle schreiben (Web, Social Media, Newsletter)
• Du oder Sie? Formell oder locker?
• Call-to-Actions formulieren
• Storytelling: Geschichten erzählen statt nur Fakten aufzählen

Vertrauenswürdige Texte schreiben

• E-E-A-T-Prinzip: Expertise und Glaubwürdigkeit signalisieren
• Quellen nennen, Transparenz schaffen

KI-Tools in der Redaktion

• ChatGPT, Claude, DeepL & Co. sinnvoll einsetzen
• Prompting-Basics und praktische Anwendungsfälle
• Grenzen und ethische Aspekte

Bild und Multimedia

• Bilder auswählen und Bildrechte beachten
• Bildunterschriften schreiben

Praxis: Websitekritik

• Gemeinsame Analyse der Websites der Teilnehmenden
• Konkrete Verbesserungsvorschläge

Das Seminar verbindet Theorie mit praktischen Übungen. Sie schreiben selbst Texte, erhalten Feedback und analysieren gemeinsam Best Practices. Bringen Sie gerne eigene Texte oder URLs mit – wir besprechen sie im Workshop und entwickeln konkrete Optimierungsansätze.

Über zwei Tage verteilt:

• Tag 1: Grundlagen, guter Stil, SEO, Überschriften und Teaser
• Tag 2: Tonalität, KI-Tools, Vertrauenswürdigkeit, Bild, Websitekritik

Das Seminar richtet sich an Redakteure, Journalist:innen, Mitarbeitende in der Öffentlichkeitsarbeit und PR-Verantwortliche, die ihre Kenntnisse im digitalen Texten vertiefen oder auffrischen möchten. Vorkenntnisse sind nicht erforderlich.

Besonders geeignet für:

• Mitarbeitende von NGOs, Vereinen und Institutionen
• Unternehmenskommunikation und PR-Abteilungen
• Online-Redaktionen und Content-Teams
• Volontär:innen und Quereinsteiger:innen

BJS, Knesebeckstraße 74, 2. Etage, 10623 Berlin

• KI meistern: Vom Einstieg zur Expertenpraxis in 3 Tagen
• Mit Substack texten und eine Community aufbauen
• Crashkurs Online-Überschriften (Webinar)