SEO und GEO – Schreiben für Suchmaschinen

Gute Texte schreiben reicht nicht – sie müssen auch gefunden werden. Dieser Workshop zeigt, wie Sie inhaltlich hochwertige Texte mit SEO-Anforderungen verbinden. Sie erfahren, wie sich die Suche durch KI verändert und wie Sie Ihre Texte so gestalten, dass sie nicht nur in klassischen Suchergebnissen ranken, sondern auch als Quelle für KI-generierte Antworten (AI Overviews) genutzt werden.

23. Juni 2026 (Präsenz)

06. Juli 2026 (Online), alle Kurse 9 – 17 Uhr

Weitere Termine für 2026 unten.

Kosten: 340 Euro

Ein Seminar der BJS Berliner Journalistenschule – Kommunikation GmbH.
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Suchmaschinenoptimierung ist für Online-Portale unverzichtbar: Google und andere Suchmaschinen sind für die meisten Websites eine zentrale Besucherquelle. Wer bei den Suchergebnissen nicht auf den vorderen Plätzen erscheint, wird kaum wahrgenommen.

Mit KI-gestützten Suchergebnissen wie Google AI Overviews verändert sich zudem gerade fundamental, wie Nutzer Informationen finden: Immer häufiger werden Antworten direkt von KI-Systemen generiert, ohne dass Nutzer auf Websites klicken. Das bedeutet: Content muss heute nicht nur für klassisches SEO optimiert sein, sondern auch für GEO (Generative Engine Optimization), die Optimierung für KI-Suchmaschinen, und LLMO (Large Language Model Optimization).

Dieser Workshop vermittelt, wie Sie Texte für beide Welten optimieren – klassische Suchmaschinen UND KI-gestützte Antworten. Sie lernen die wichtigsten Ranking-Faktoren kennen und bekommen praxisnahe Methoden für bessere Sichtbarkeit bei Google & Co. – mit Fokus auf Qualität und Lesbarkeit.

Diese Themen behandeln wir:

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

• Wie Google Texte bewertet: Welche Rankingfaktoren sind relevant?
• SEO vs. GEO und LLMO: Der Unterschied zwischen klassischer Suchmaschinenoptimierung und Generative Engine Optimization
• Wie KI die Suche verändert: AI Overviews, ChatGPT Search und Zero-Click-Searches
• Suchintention verstehen: Was erwarten Nutzer bei ihrer Suche?
• E-E-A-T: Warum Expertise und Vertrauen zählen
• On-Page-SEO: Was Sie beim Texten direkt beeinflussen können

Keyword-Recherche und -Einsatz

• Geeignete Keywords finden und bewerten
• Keywords sinnvoll in Texten platzieren
• Long-Tail-Keywords: Nischen gezielt ansprechen

SEO- und GEO-gerechte Texte erstellen

• Überschriften formulieren, die Aufmerksamkeit erzeugen
• Teaser und Meta-Descriptions schreiben
• Content-Struktur: Zwischenüberschriften und Absätze richtig einsetzen
• Textlänge und -format: Was funktioniert wann?

Tools und Arbeitsabläufe

• Hilfreiche SEO-Tools für die Recherche und Optimierung
• KI-Tools sinnvoll für die Content-Erstellung einsetzen
• Wie Sie prüfen können, ob Ihr Content GEO-gerecht strukturiert ist
• SEO und GEO in den Redaktionsalltag integrieren

Content-Strategie entwickeln

• Themenplanung mit SEO- und GEO-Fokus
• Bestehende Inhalte überarbeiten und optimieren
• Erfolg messen: Relevante Kennzahlen verstehen

So arbeiten wir:

Der Workshop verbindet theoretisches Wissen mit praktischer Anwendung. Wir schauen uns konkrete Beispiele an, analysieren gemeinsam Webseiten und Texte und erarbeiten Optimierungsansätze – sowohl für klassisches SEO als auch für GEO und LLMO.

Sie sind eingeladen, eigene Texte oder URLs mitzubringen – diese können wir im Workshop besprechen und konkrete Verbesserungsvorschläge entwickeln.

Der Workshop richtet sich an Texter und Redakteure, Verantwortliche in der Öffentlichkeitsarbeit, Pressestelle und Marketing – alle, die Texte für Websites erstellen und deren Auffindbarkeit verbessern möchten. Vorkenntnisse in SEO sind nicht erforderlich.

Weitere Termine 2026

02. September 2026 (Präsenz)

15. Oktober 2026 (Online)

09. Dezember 2026 (Präsenz), alle Kurse 9 – 17 Uhr

BJS, Knesebeckstraße 74, 2. Etage, 10623 Berlin

• Texten online - Struktur, Stil, Sichtbarkeit
• Mit Substack texten und eine Community aufbauen
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